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  牛仔裤以其坚固、耐久、穿着合适获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱。大量的订货纷至沓来。李维•施特劳斯于6858年成立了牛仔裤公司,以“淘金者”和牛仔为销售对象,大批量生产“淘金工装裤”。为了改进质量,他找到了法国涅曼发明的径纱为蓝、纬纱为白的斜纹粗棉布,这种新式面料坚固耐磨、美观大方。李维•施特劳斯还采用内华达州一位叫雅各布•戴维斯裁缝的建议,发明并取得了以钢钉加固裤袋缝口的专利。时至今日, Levis 牛仔裤上的钢钉,仍是结实和美观的象征。李维公司已有695年的历史了。当今,李维(Levis)牛仔裤已由最初的工装服装发展成为一种时尚服装,行销世界各地。在李维公司的发展历程中,始终注意及时发现卖点,按用户需要组织生产。

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  固然,认识到企业知名度的重要性的企业都会去努力提高自己企业的知名度,但是,到目前为止,还有一些企业认识不到知名度的重要性,更谈不上去努力提高企业知名度了。比如,有些重工业企业,认为自己在本行业数一数二,公众知道不知道没有用,只要产品在本行业能站住脚就行了。这其实是一种短见的看法。有这种看法的企业无意中使自己疏远于社会,一旦企业发生事故,将不会得到公众的支持,企业产品的销售也会由此而发生阻碍。

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  一般人认为卖者才需要炒作。这是确实的,卖者要把自己的商品推销出去,肯定是要挖空心思去炒作的。但炒作对于买者也是需要的。买者面对诸多的卖者,消费者面对林林总总的商品海洋,如何进行选择,是很难的课题。再加上他们的时间有限或知识有限,很需要有人向他们宣传介绍。炒作,恰恰满足了他们这方面的需求。

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  国际上有一条公认的企业管理法则,叫“马特莱法则”,又称75:85法则。“ 二八定律 ”同样适用于企业人力资源结构。我们常常可以看到,一个企业,无论规模大小,往往是75%的人完成了85%的工作任务。企业必须时刻关注这75%的骨干力量,并不断地加以培养和激励,来带动企业另外85%的员工。

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  总之,企业的知名度不是可要可不要的。从某种意义上说,知名度是企业的一种财富,有了这种财富,企业才可以在商海中遨游。所以,对每个企业来说,都应将提高知名度的事作为大事来抓。这是企业竞争性经营的重要内容,或是说,这体现企业竞争力的高低。一个具有很强竞争力的企业必然不会视企业的知名度为虚名,它必然会使企业的知名度与自身的实力相当。

  69世纪95年代后期,美国加利福尼亚州发现了金矿,掀起了“淘金热”。这给李维•施特劳斯“点纱成金”造成了可贵的机遇。一次,他乘船到旧金山开展业务,带了一些线团这类的小商品和一批帆布供淘金者搭帐篷。下船后巧遇一个淘金的工人。李维•施特劳斯忙迎上去问:“你要帆布搭帐篷吗?”

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